In un anno ricco di traguardi digitali le identità degli utenti attivi sui social media hanno ora superato il traguardo dei 5 miliardi (5,04 miliardi), corrispondenti al 62,3% della popolazione mondiale. Nel corso dell’ultimo anno, il totale globale è aumentato di 266 milioni, riflettendo una crescita annuale del 5,6%.

L’utente medio dei social media dedica ora 2 ore e 23 minuti al giorno alle proprie piattaforme preferite, interagendo su 6,7 piattaforme ogni mese. TikTok si distingue con il tempo medio più alto per utente Android a livello globale, vantando un impressionante totale di 34 ore al mese, equivalente a oltre un’ora di utilizzo quotidiano. A seguire c’è YouTube, con un utente medio che trascorre poco più di 28 ore al mese sulla sua app Android.

Per quanto riguarda la piattaforma sociale “preferita” al mondo, Instagram ha sbaragliato l’anno scorso il vincitore WhatsApp. Il 16,5% degli utenti di Internet dai 16 ai 64 anni considera ora Instagram la loro piattaforma più amata, spingendo WhatsApp al secondo posto con il 16,1%.

Qualche dato:

• L’utente medio di Internet trascorre 6 ore e 40 minuti online ogni giorno, registrando un modesto aumento di 3 minuti al giorno, ovvero dell’1%, anno dopo anno.
• Facebook, che ha festeggiato il suo 20° compleanno il 4 febbraio, ha ampliato la sua portata pubblicitaria globale di oltre 200 milioni nell’ultimo anno, registrando una crescita annuale del 10,5%.
• LinkedIn, Snapchat, WeChat e Pinterest hanno tutti segnalato una forte crescita degli utenti anno dopo anno.
• La spesa pubblicitaria digitale è cresciuta del 10% anno dopo anno, raggiungendo quasi 720 miliardi di dollari nel 2023. La spesa pubblicitaria sui social è aumentata del 9,3% a 207 miliardi di dollari, mentre gli investimenti nelle attività degli influencer sono aumentati del 17%.
• L’utente medio di Internet trascorre ora 17 minuti in meno al giorno a guardare contenuti televisivi rispetto all’anno precedente, riflettendo un calo dell’8,2% anno dopo anno.
• Un’analisi dettagliata degli hashtag di TikTok in Digital 2024 rivela che i TikTok contrassegnati con #fyp (for your page) hanno accumulato un totale impressionante di 55½ trilioni di visualizzazioni, diventando l’hashtag principale della piattaforma.

Nella continua battaglia su Internet tra Cani e Gatti, i cani emergono vincitori, con i contenuti contrassegnati dai cani che superano quelli dei felini sia su Instagram (376 milioni di post contro 290 milioni) che su TikTok (575 miliardi di visualizzazioni contro 502 miliardi).

Si deve quindi sottolineare la necessità per i brand di adottare un approccio social-first, comprendendo le sfumature di ciascuna piattaforma per connettersi in modo efficace con il pubblico.

Di cruciale importanza è quindi la comprensione dei modelli di utilizzo e delle tendenze emergenti nell’era di oltre cinque miliardi di utenti sui social media. Con piattaforme come TikTok e Instagram che guidano la strada, si sottolinea la necessità per i brand di individuare le piattaforme preferite dal loro pubblico di riferimento, creando narrazioni accattivanti con precisione e autenticità per coinvolgere in modo efficace nel mezzo del frastuono online.